São muitos os portugueses que preferem pagar as suas compras online por transferência (método no qual é emitida uma referência multibanco) ao invés de optarem por introduzir os dados do seu cartão de crédito no site em questão, embora esta seja uma opção cada vez mais segura (por exemplo, devido ao 3D Secure).
Para além de ser um método de pagamento fácil e simples, é também seguro e de confiança, podendo ser utilizado em transferências bancárias no Multibanco ou pelo homebanking da instituição financeira. Outra grande vantagem do recurso à referência multibanco é a possibilidade de realizar o pagamento 24 horas por dia, em qualquer dia da semana, sendo o valor retirado diretamente da sua conta bancária.